广告联盟知识库

  • 什么是广告联盟?

      广告联盟, 通常指网络广告联盟,是指由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活动。1996年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国,广告联盟已经处于蓬勃发展的阶段,有很多个人和企业涉足这个领域,以成果网为首的跨国企业已开始崭露头角。广告主也都越来越倾向于广告联盟这种以效果作为成功营销标准的投放模式。
      广告联盟包括三要素:广告主、网站主和广告联盟平台。广告主按照网络广告的实际效果(如销售额、注册数、下载数等)向网站主支付合理的广告费用,节约营销开支,提高营销质量。

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  • CPA (Cost-per-Action)

      按注册成功支付佣金。根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式,例如一次注册行为、一次下载行为等。

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  • CPC (Cost-per-click)

      按点击支付佣金。根据广告被点击的次数收费,例如关键词广告一般采用这种定价模式。

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  • CPM(Cost-per-Thousand Impressions)

      按展示次数支付佣金。根据广告展示的次数支付佣金,通常为*元/千次展示。

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  • CPS(Cost-per-Sales)

      按销售成功支付佣金。根据用户每成功达成一笔交易支付佣金,按不同的商品支付不同比例的佣金。

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  • 什么是网站主?

      网站主是网站的拥有者,具有特定网站的修改、新增、删除内容的能力,并承担相关法律责任。网站主在联盟中,可以选择广告主的广告活动在自己网站播放,并按照自己完成的广告活动中规定的营销效果的总数量或总销售额而获得收益。网站主可以自主选择广告主,免费享受成果网服务并承担相应的法律责任。网站主可以是门户网站、垂直网站、专业网站、个人网站、博客?;蛘呤潜旧砻挥型镜谑褂贸晒夥烟峁┑娜ヂ蛲坛堑挠没?。

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  • 什么是广告主?

      广告主是广告活动的发布者,是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家,是成果网广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。广告主可以是通过网络长期推广销售其产品、服务的厂商,期望提高知名度/访问量的网站,期望增加会员的网站,寻找新的营销渠道、新的营销增长点的企业,期望降低营销成本却又能提高收益的公司,及计划重点推介某一项目、产品、服务、网站频道等的公司/网站,并能承担相关法律责任。广告主发布广告活动,并按照网站主完成的广告活动中规定的营销效果的总数量或总销售额向网站主支付费用。

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  • 什么是网络广告?

      网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
      90 年代末,信息产业(IT)的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介 的网络广告(Internet Advertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都 面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。 与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
      目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。

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  • 效果营销

      效果营销就是按效果计费,广告主根据广告发布后的注册或下载行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说,规避了投入的风险。
      效果营销不仅仅只是局限于线上,传统的传播目标也是网上推广的效果目标,流量的多少已经变得不再重要,流量的价值将得到进一步提升,线上线下双管齐下才能使广告在投放后产生1+1大于2的效果。
      效果营销其实强调的是一种计费模式,例如CPA和CPS,一个注册或者一个销售,就算做一个效果;这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同,不好的地方是在现有条件下,其实会导致广告资源的浪费,例如一个网站投放了当当的CPS广 告,10000个访客中可能会有100个人对当当感兴趣,但另外9900个其实就浪费了。。

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