成果报酬型广告(Affiliate marketing)是一种全新的网络营销模式,与普通的广告相比,他追求的是实际的绩效,也就是通常所说的按效果支付的广告模式。所谓按效果支付是指广告主只需为广告活动带来的最终效果付费,比如:
1、按通过广告最终获得的有效注册数量计费;
2、按通过广告最终获得的网上销售额计费;
3、按通过广告最终获得线下销售额计费;
4、按点击广告的实际数量计费;
5、按通过广告到达广告主指定页面的次数计费。
所以成果报酬型广告是目前为止成本最低、最具效果的广告形式。

常见的成果报酬型广告形式有CPC(按每次点击支付)、CPM(按每千次展示支付)、CPA(按每次行为支付)、CPS(按每次销售支付)。广告主可以根据自己的推广目的选择不同的广告形式组合。

成果报酬型广告的最大优点就是成本低廉和风险小。因为广告主所需支付的费用是广告活动中最终步骤的部分。传统的广告,比如购买广告位,广告主无法控制广告过程中各个步骤(展示到点击、点击到行为)的成本,无法正确预估每次转换将花费多少费用,所有的风险都将由广告主自己承担。而成果报酬型广告则为广告主免除了诸多不确定因素,只需为最终效果付费。
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